Google是亞太地區消費者最首選的全球廣告平台

本地巨頭奪得廣告公平度量中的頂尖位置

新加坡,2023年10月3日— Kantar透露Google已奪得亞太地區消費者最優先的廣告平台頭銜,保持去年奪得的第一名。根據Kantar Media Reactions 2023,大多數消費者認為Google上的廣告相關且有用,很少人對其持負面看法。Google是亞太地區市場營銷人員的第二首選平台。在市場營銷人員中,YouTube位居榜首,這表明目前市場營銷人員可能更喜歡已建立媒體品牌,即使它們不在消費者的首選中。

Kantar Media Reactions 2023報告揭示了消費者和市場營銷人員對廣告平台和渠道的態度。該年度研究現已進入第四年,它基於對23個市場中1.6萬名消費者和900名全球高級市場營銷人員的採訪。

亞太地區全球媒體品牌排名

亞太地區消費者

亞太地區市場營銷人員

1

Google (-)

1

YouTube (-)

2

Instagram (+1)

2

Google (-)

3

TikTok (+4)

3

Instagram (-2)

4

Amazon (+2)

4

TikTok (-)

5

Spotify (-3)

5

Amazon (+2)

註:(-) 表示與2022年排名相同

Google連續第二年成為消費者最受歡迎的廣告環境。Instagram今年上升至第2位,得益於澳大利亞印尼將其評為頂級媒體品牌平台。TikTok因被評為最有趣和最具娛樂性的廣告而在2023年的廣告公平度量中獲得第3名,評分較高4分。電商巨頭Amazon以第4名進入亞太地區排名,而它是全球排名中最受歡迎的廣告平台。Spotify作為頂級甚至是唯一的音頻流媒體品牌,也以其高品質廣告而獲得前5強的席位。

考慮到本地品牌,大多數市場的本地品牌位居榜首


有趣的是,Google是Kantar測量的唯一奪得某個國家榜首的全球品牌,它在印度位居首位。在亞太地區的所有其他市場,本地品牌奪得榜首。一個例外是東南亞地區巨頭超級應用Grab,它在越南印尼均位居首位。

Grab作為零售媒體網絡空間的相對新玩家,證明了為廣告商探索的巨大潛力,因為其廣告投放被認為不太侵擾。今天消費者更願意接受的廣告似乎能無縫地融入消費者的生活;在他們的滾動、觀看或簡單地在他們的日常生活中。

亞太地區頂級媒體渠道

亞太地區消費者

亞太地區市場營銷人員

1

贊助活動 (-)

1

線上視頻 (-)

2

戶外廣告 (+2)

2

數字戶外廣告 (+5)

3

雜誌 (+3)

3

視頻流媒體 (-)

4

電影院 / 數字戶外廣告 (-1) / (+1)

4

贊助活動 (+6)

5

銷售點 (-3)

5

戶外廣告 (+6)