華盛頓,2023年9月8日——美國電視聯盟(ATVA)公佈了Public Opinion Strategies和David Binder Research對800名登記選民進行的新民調,調查發現美國人希望擁有更多選擇權和對視頻內容的更多控制權——包括體育賽事。民調的主要調查結果和方法論概要如下。主要調查結果幻燈片可在此處獲取。
成本遠遠是美國人訂閱視頻內容時最重要的因素。
超過九成(92%)的美國人說視頻訂閱的成本在他們是否訂閱的決定中很重要,其次是可用的節目和電影(46%)以及免廣告內容的可用性(42%)。
單獨評價時,三分之二(68%)的成年人說成本“非常重要”,而只有24%的成年人說同樣關於該服務提供的體育節目或球隊比賽的可用性。
美國人壓倒性地希望在昂貴的新聞、體育或電影頻道方面有更多選擇。
近八成(78%)美國人——包括78%的體育觀眾——更喜歡一種有選擇完全選擇不訂閱昂貴專業頻道的有線電視訂閱方式,而不是一種在所有頻道包中都包含昂貴專業頻道的方式。(見圖A)
即使是那些觀看ESPN的人,這種情緒也非常強烈——76%更願意選擇退出專業頻道。
播放現場體育賽事的頻道也不例外,觀眾都渴望在昂貴節目方面有更多選擇。
當雙方就體育頻道具體爭論時,美國人更喜歡節目選擇的傾向不僅持續存在,而且增加——82%的人說訂閱者不應被強制支付他們不感興趣的體育內容,而只有17%更喜歡現場體育頻道被包括在每個人都支付的基本頻道中。(見圖B)
壓倒性的兩黨多數美國人更喜歡更多的節目選擇,包括80%的共和黨人、83%的獨立選民和83%的民主黨人。男性(80%)和女性(83%)的類似多數,以及城市、郊區和農村家庭,他們都以79%或更高的比例支持更多選擇。
在ESPN觀眾中,優勢略小,但仍有壓倒性的68%的ESPN觀眾仍然更喜歡選擇自己的節目;31%更喜歡體育內容被包括在內。
有線公司必須為選擇不購買ESPN的客戶支付費用的立場極不受歡迎。
86%的美國人反對有線公司必須為選擇不購買ESPN的客戶支付費用的立場,其中66%強烈反對。(見圖C)
如果可以選擇,整整65%的成年人不會單獨支付ESPN頻道。
ESPN的“停播”談判策略可能會反噬,即使對狂熱的體育和ESPN觀眾也是如此。
如果ESPN得不到自己想要的結果就停播的談判策略遭到59%的反對,認為如果ESPN真的這樣做,他們對ESPN的看法會“更不利”。這種負面影響包括更高比例的ESPN訂閱者(72%看法更不利)和ESPN觀眾(73%看法更不利)。
在聽到ESPN的立場和潛在行動後,近3/4(74%)的成年人說ESPN對體育節目“控制過多”。(見圖D)
方法論Public Opinion Strategies和David Binder Research於2023年8月28日至31日對全國N=800名美國成年人進行了混合模式網絡調查。 N=800的樣本誤差範圍為±3.46%。
來源 美國電視聯盟