澳洲進入前5名,而紐西蘭和荷蘭重回前10名。
華盛頓, 2023年9月6日 — 連續第二年,瑞士位居全球最佳國家總體榜首,該排名和分析項目由《美國新聞與世界報導》;全球營銷和傳播服務公司WPP;以及賓夕法尼亞大學沃頓商學院共同推出。
這是《全球最佳國家》分析的第八個年頭,2023年的分析對87個國家進行了73個指標的評估,採用的是WPP旗下品牌分析工具BAV的專有方法學。各個指標分為10個子排名,涵蓋創業和生活品質到權力和文化遺產等範疇。根據最近的人均國內生產總值數據,創業是本年度加權最高的子排名。
《美國新聞與世界報導》新聞活動執行編輯Morgan Felchner表示:“一個國家的經濟以及其在貿易、旅遊和投資等關鍵領域的成功潛力,部分取決於其在全球的形象。2023年《最佳國家》排名和報告檢視了這些感知與幾項定性特徵之間的關係,為各國的政策制定者和居民提供了對其國家感知價值的有用一瞥。”
這是瑞士第六次獲得冠軍寶座,曾在2017年至2020年間蟬聯冠軍。它在創業、生活品質、營商環境友好度和社會目的等子排名中表現特別出色。加拿大上升一位至第2名,瑞典上升兩位至第3名,澳洲上升三位至第4名。緊隨其後的是下滑一位的美國,其在營商環境友好度子排名中出现最大跌幅。紐西蘭和荷蘭在缺席一年後重回前10名。
2023年《最佳國家》調查和報告的主要主題:
隨著全球創下有記錄以來的高溫紀錄,大多數人都認同氣候變化的影響。 88%的受訪者在不同程度上認同“氣候變化的影響是真實的”這句話,而71%的人認同“我願意為應對氣候變化做出財務犧牲”這句話。
在美國和瑞典,較少人認為普及醫療保健是人權。 在美國之外,只有瑞典(83%)的受訪者中,認為普及醫療保健是人權的比例低於85%。瑞典被認為擁有全球最發達的公共衛生系統,也被認為是所有調查國家中最注重健康的國家。
通貨膨脹仍然是全球關注的問題。 在許多國家在過去一年掙扎於高通貨膨脹率的背景下,84%的受訪者認為通貨膨脹會繼續惡化 – 儘管這一比例比2022年的85%略有下降。
西方和東方國家在社交媒體的益處上存在分歧。 在亞洲(中國、越南、印尼、泰國)和中東(埃及、沙特阿拉伯、阿拉伯聯合酋長國)的幾個國家中,超過80%的受訪者認為社交媒體對社會有積極影響,而許多西方國家中過半數或近半數的受訪者不同意這句話。
對移民的全球支持略有下降。 59%的受訪者(比2022年的61%略低)在不同程度上認同“我的國家應該更加開放移民”這句話。
WPP旗下品牌分析工具BAV主席David Roth表示:“瑞士在《最佳國家》排名中持久的成功,不僅突顯了其創業實力、生活品質和正面全球形象,也強調了其朝著越來越依賴科學和精密技術的經濟轉型。探索消費者對創新、氣候變化、醫療保健、通貨膨脹和社交媒體等高居議程的話題的態度,可以深入了解錯綜複雜的全球格局,幫助品牌制定能與不同受眾產生共鳴、並適應全球社會優先事項不斷變化的策略。”
2023年《最佳國家》排名的方法學基於對來自36個國家超過1.7萬名全球公民的專有調查,其中包括商界領袖、受過大學教育且屬中產階級或以上的人士;以及在本國具有代表性的一般公民。調查於2023年3月17日至6月12日進行。
賓夕法尼亞大學沃頓商學院營銷學教授David Reibstein表示:“國家本身就像產品一樣是品牌,一個國家的品牌感知會影響其經濟。這份報告為各國提供了對自身如何被感知以及應努力改善什麼以促進外商直接投資、外貿和旅遊業的快照。”
《最佳國家》排名是《美國新聞與世界報導》政府排名計劃的一部分,該計劃在國際、州和地方層面衡量政府表現,其中還包括最佳州榜單、美國種族平等和最健康社區項目。
2023年最佳國家排名完整排名請見此處
