(SeaPRwire) – MGM Studios 花費了3500萬美元宣傳紀錄片《Melania: Twenty Days to History》，該片講述了第一夫人的故事，其中僅在美國市場就投入了2000萬美元。然而，本週末，由自製自籌資金的電影《Iron Lung》以其簡陋的行銷方案和大量的忠實訂閱者，遠遠超越了《Melania》電影的票房成功。
YouTuber Mark Fischbach，更廣為人知的是 Markiplier，是《Iron Lung》的幕後推手。該片上週末在票房上斬獲1819萬美元，是其據報300萬美元預算的六倍多。這部電影在票房上超越了各大製片廠，收入是 Amazon 憑藉《Melania》電影所獲700萬美元的兩倍多，並以微弱劣勢位居第二，僅次於 Disney 薩姆·雷米執導的恐怖驚悚片《“Send Help”》，該片在國內收入1910萬美元。
Fischbach 於2012年在 YouTube 上嶄露頭角。這位夏威夷本地人當時22歲，在 University of Cincinnati 攻讀醫學工程。正如他公開描述的，在大學最後一年經歷了一段艱難時期——與女友分手、腎上腺長腫瘤、被母親趕出家門以及被解僱——Fischbach 建立了自己的 YouTube 頻道作為一種應對機制。他採用了 Markiplier 這個用戶名，並在該頻道上發布充滿活力的「Let’s Play」影片，測試生存恐怖電子遊戲。該頻道迅速獲得關注，Fischbach 隨後輟學，追求他的 YouTube 事業，這項事業如今已發展成為這位36歲創作者的一個龐大事業。
《Iron Lung》是一部獨立恐怖電影，講述一名囚犯登上了一艘幽閉恐懼症般的潛艇，在遙遠的月球上航行於一片血海（8萬加侖的假血）之中。電影週末上映後，Fischbach 在他的 YouTube 頻道上含淚向他的粉絲群發表講話。Fischbach 說：「現在這是一個英雄時刻，展示了獨立電影製作是可能實現的。」
Fischbach 以一人之姿建立起他的追隨者群體。當需要宣傳他的電影時，他堅持了同樣的單人模式。這部電影的行銷活動包括一場游擊戰，始於一段 YouTube 影片，Fischbach 在其中要求他的粉絲打電話給當地電影院，要求放映這部電影。Fischbach 在11月的一次 YouTube 直播中對他的粉絲說：「如果你想看，只需盡可能禮貌地詢問你當地的電影院是否可以放映。」這部電影最終在美國和加拿大的3,015家影院上映，而《Melania》電影則在1,778家影院上映。
創作者主導電影的崛起
Markiplier 是最新一位利用社群媒體資本，將自己推向廣泛成功的創作者。他追隨了像音樂喜劇演員 Bo Burnham 和澳洲 YouTuber RackaRacka 這樣的創作者，他們都從社群媒體中脫穎而出，在電影業取得了成功。
行銷專家表示，這部電影的成功推出可能會影響製片廠未來電影的行銷方式。Edelman Gen Z lab 的美國負責人 Drew Mitchell 告訴 ，他相信電影製片廠可能會開始尋求創作者來為觀眾產生更大的吸引力。他說他們會問：「是否有我們可以從演員或創意角度合作的創作者或個人？然後，我們如何才能直接將 Z 世代帶入行銷中？」
Mitchell 指出傳統廣告活動未能吸引年輕觀眾。他說：「傳統的自上而下系統對 Z 世代來說已經不再奏效。」年輕觀眾對傳統廣告抱有不滿，58% 的 Z 世代表示不信任傳統機構。對於年輕觀眾來說，數百萬美元的廣告活動聽起來空洞無物。
Mitchell 談到《“Iron Lung”》時說：「這部電影感覺不像是在向觀眾推銷。我認為這更多是關於一個社群如何決定某件事值得去觀看，值得去關注。」
事實上，如今的觀眾普遍比傳統廣告或商業廣告更信任網紅，根據 的數據，59% 的人表示他們在從品牌購買前會受到網紅意見的影響，而只有50% 的人表示廣告或商業廣告在他們的決策中發揮作用。Northwestern University’s Kellogg School of Management 的行銷學臨床教授 Timothy Calkins 告訴 ：「網紅之間存在著巨大的信任和信譽。人們對他們在 YouTube、TikTok 和 上看到的人的信任程度，真的非常有趣。」
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