當堪薩斯城酋長隊週日晚上對陣紐約噴氣機隊時,這場比賽受到了一群不太可能的新足球迷密切關注:Swifties。
流行音樂偶像泰勒絲被發現和一群明星朋友一起在新澤西州MetLife體育場的VIP包廂為球隊加油,她的朋友包括布蕾克·萊芙莉、瑞安·雷諾斯、蘇菲·特納、薩布里娜·卡彭特、休·傑克曼和安東尼·波羅斯基。
但是對於球迷來說,比起球場上酋長隊以23-20險勝噴氣機的比賽過程,更令Swifties興奮的是泰勒絲對酋長隊近端鋒特拉維斯·凱爾斯的反應,有傳言兩人正在約會。
NFL開始感受到泰勒絲效應,她與凱爾斯的緋聞已經引發了門票銷售和觀眾人數的飆升。
這位12次格萊美獎得主已經證明她能夠給她到訪的每個地方帶來明顯的經濟影響力,她正在進行的Eras巡演預計將為美國本地經濟產生近50億美元的消費支出。她目前正在巡演中暫停,將於11月在阿根廷布宜諾斯艾利斯恢復巡演。
隨著許多Swifties第一次開始關注橄欖球並互相教導比賽規則,NFL正在全力利用這波新的關注度。
當酋長隊達陣時,NBC的“周日夜間橄欖球”在X平台(前身為Twitter)發布了一段視頻,同時顯示凱爾斯達陣的畫面和泰勒絲的歡呼鏡頭。
NBC還在周五發布的酋長隊對噴氣機隊比賽預告中,使用了泰勒絲的“Welcome to New York”作為背景音樂。視頻標題是:“為周日夜間量身定制的泰勒絲”。
上週,在泰勒絲出現在酋長隊主場對陣芝加哥熊隊的比賽現場並與凱爾斯的母親一起觀戰後,NFL將其在X上的個人簡介改為“NFL (Taylor的版本)”——這是對泰勒絲過去兩年重新錄製舊專輯的嘲諷。周日比賽結束後,NFL的Instagram簡介變成了:“酋長隊在Swifties球迷面前2勝0負。”
NFL社交和影響力營銷高級副總裁伊恩·特羅貝塔表示,泰勒絲將獲得NFL所有未來比賽的“開放邀請”。
泰勒絲看似的新戀情為NFL帶來了急需的營銷提振,和許多其他體育聯盟一樣,NFL一直在努力吸引年輕一代的球迷,後者對體育運動的興趣明顯較低。
在9月24日泰勒絲出現在酋長隊比賽後的三天內,門票平台Stubhub的酋長隊對噴氣機隊比賽門票銷量增加了175%——現在是NFL本賽季第二熱銷的比賽。該場比賽的總觀眾人數超過2400萬,成為當周NFL轉播中收視最高的比賽,特別是12-49歲女性群體(正好是泰勒絲的核心歌迷人群)的關注度大幅提升。
這些緋聞也使凱爾斯本人受到了關注,他在過去一周內在Instagram上獲得了100多萬新的追隨者。同時,根據球迷商品公司Fanatics的數據,凱爾斯商品的銷量增加了400%。
這段萌芽中的戀情還會持續為NFL帶來收視提升還有待觀察——Swifties非常清楚,他們對泰勒絲的新男友從熱烈讚賞到全面抵制前男友的轉變會有多快。