Netflix (NASDAQ:NFLX) 已經報告,其廣告層現在擁有1億5千萬全球每月活躍用戶,這一數字較公司在5月宣布的500萬用戶有顯著增長。在這一公告發布後,Netflix的股票在早間交易中上漲超過1%。在今年至今,Netflix的股票上漲超過40%,大幅超過同期S&P 500指數的10%增長。
Netflix新任廣告部門負責人Amy Reinhard表示,對用戶數量的增長感到滿意,強調公司專注於建立堅實的基礎,同時提供引人入勝的娛樂內容,以優惠的價格提供。然而,需要注意的是,每月活躍用戶(MAU)與付費訂閱者數量不是等同的。Netflix尚未披露廣告層的具體訂閱者數量或所產生的收入。MAU可能包括使用同一帳號的多個人。
在博客文章中,Reinhard強調了新的功能和增強,例如「連續觀看廣告」格式,允許在四集連續觀看後的第四集可以免廣告觀看。這一功能將在2024年第一季度推出。
Netflix還一直在推進贊助商模式的廣告產品,允許廣告商與新電影或電視節目「合作」。Frito-Lay已經在「愛情是盲目」最新一季中採用了這種方式,未來「獨行俠特工」的真人秀節目「獨行俠特工:挑戰」和即將播出的「王冠」最後一季也將公布更多贊助商。
此消息緊隨Netflix最近的財報,顯示廣告計劃的會員在季度基礎上增加近70%。然而,公司認為在擴大此業務方面「仍有更多工作要做」,特別是在獲取更高廣告收入方面。廣告層增長速度緩慢引起分析師擔憂,他們指出廣告對公司收入貢獻需要更長時間。
儘管面臨這些挑戰,6.99美元的計劃連同公司解決密碼共享問題的舉措,在最近一季幫助提升訂戶數量,仍是Netflix的一項主要收入舉措。此外,公司宣布在美國、英國和法國部分計劃提價,這也是提升收入和利潤的策略之一。