泰勒絲演唱會門票、巴黎之行和外食:消費者即使儲蓄下降也大手大腳

(SeaPRwire) – 一群美國消費者出人意料地在儲蓄下降的同時,對泰勒絲演唱會門票、巴黎之行和外食等項目大手筆花費。

可以稱他們為「只有一次」類型的消費者。

這群人從新冠疫情帶來的存在主義動盪中產生的「你只有一次」精神一直保持到現在,他們在大多數人預期的時間內繼續花費在體驗上,是美國經濟出人意料地持久的重要組成部分。

「我們明白近期消費者情緒存在更大的憂慮,」9月底對分析師講話時,遊輪公司嘉年華公司首席執行官Josh Weinstein表示。但消費者仍在預訂更多遊輪行程,他說,他們「繼續優先考慮體驗性支出超過物質財產。」

以Carli Simpson為例。這名25歲的行政助理和她的男友首次放棄實物禮物,1月前往科羅拉多,3月前往佛羅里達旅行。旅行使他們能享受更多相處時間。「疫情也使我們無法去任何地方,」紐約的Simpson表示。

「只有一次」類型的消費助推美國國內生產總值在第三季度以近兩年來最快速度增長。數據與即將到來衰退的警告形成對比。

「只有一次」現象不排除未來幾季經濟放緩甚至衰退。即使對更富裕的消費者也有放緩消費的跡象。儲蓄從疫情高峰下降,雖然通貨膨脹趨勢已經緩和,但持續上漲已超過工資增長。更高的利率也是額外障礙。

總之,對許多公司,尤其是銷售服裝和家電等實物商品的公司來說,前景充滿挑戰。但隨著失業率保持在近錄低水平,消費支出仍然出人意料,專注於體驗的公司處於優勢地位。

Live Nation Entertainment Inc.就是一個例子。這家擁有Ticketmaster的演出公司已經看到明年演唱會的需求創紀錄,即使今年夏天由泰勒絲和碧昂絲等音樂巨星領銜的演出也創下新高。管理層提到2024年巴布達尼的巡演是「強勁演出日程表」的一部分。

在其他行業,達美航空公司、萬豪國際酒店集團和行李品牌三星行李公司的收入都連續10季增長,雖然增長幅度已經放緩。

美國消費者表示在未來6個月內前往外國旅行的部分處於歷史新高,根據10月底發佈的一項廣泛關注的消費者信心調查。儘管在同一份調查中,消費者信心下降至5個月來的新低。

總而言之,「只有一次」。

「當局勢好的時候,就要把握機會,」46歲的蒙哥馬利女子學校和一些快餐店老闆Kam Sidhu表示,她與15歲女兒和一位朋友從阿拉巴馬州來到紐約。他們計劃觀看麥西聖誕節巡遊和一些百老匯表演。她也計劃帶家人參加跨年郵輪旅行。

雖然中東戰爭和即將到來的美國總統大選使她對經濟略感謹慎,但她表示,「哇,我們真的需要彼此在一起。只有人與人的體驗——在一起。」

為了滿足需求增長,聯合航空公司擴大了部分國際目的地的航班,尤其是旅遊重點地區的歐洲航線。與此形成對比,國內市場的需求下降,折扣增加。

三星行李公司CEO Kyle Francis Gendreau最近告訴分析師,他看到「2023年底到2024年初的動能極其強勁」,尤其是在北美和歐洲。美國經濟數據顯示,行李銷售在第三季度比去年同期增長22%。

用餐也是趨勢的一部分。星巴克公司首席營銷官Brady Brewer最近告訴投資者,「年輕人越小,他們在餐館和酒吧花錢的可能性就越高,那是他們唯一想花錢的地方。」

與此同時,許多零售商報告家電、電子產品和服裝等非必需品消費疲弱。泰格零售公司CEO Brian Cornell最近告訴分析師,過去7個季度,各行業的非必需品在美元金額和數量上都在下降。

梅西百貨公司CEO Jeff Gennette上週表示,消費者「面臨壓力」,「在一些情況下,開始從我們的非必需品類別轉向體驗。」他公司第三季度同店銷售下降7%。

Salesforce Inc.等軟件公司預測,11月和12月美國線上銷售將同比增長約1%,增長幅度將是5年來最慢。

公司正試圖調整消費者偏好體驗而非實物商品的趨勢。首飾零售商錫安珠寶公司擁有的Kay Jewelers和Zales品牌正嘗試通過提供更多定制服務來改變珠寶購買方式,旨在提升銷售下滑。消費者可以使用增強實境技術在線上和店內選擇特定的鑲嵌或寶石,為訂婚戒指定制,或者與珠寶設計師共同設計原創作品。

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