超級盃廣告主打荒謬、淚水與懷舊，反映美國人深陷近期動盪的「集體創傷」——「每個人都壓力山大」

(SeaPRwire) –   在一個為美國而設的時刻，超級盃廣告商呼籲觀眾照顧好自己和他人——甚至可能還會讓人會心一笑。

展示了鄰居如何利用門鈴攝影機尋找走失的寵物。一匹 克萊茲代爾馬在雨中保護一隻白頭海鵰雛鳥。 宣傳一種可以檢測前列腺癌的血液測試。 提醒觀眾繫好安全帶。

羅傑斯先生兩度被提及：女神卡卡在 的一支催淚廣告中演唱他的經典歌曲《Won’t You Be My Neighbor?》；而 則使用《You Are Special》來推廣其與青年體育組織的合作。

美國社會正處於不安之中。美國 在一月份跌至2014年以來的最低點。上個月聯邦官員在明尼阿波利斯殺害兩名抗議者，引發了 。而 在全國大部分地區都異常殘酷。

「這是一種集體創傷。每個人都壓力山大。無論你是誰，這都是影響著每個人的事情，」維吉尼亞邦聯大學品牌中心主任范恩·格雷夫斯說道。

他說，超級盃廣告為人們提供了急需的喘息機會和珍貴的共享時刻。

「這是一段我們可以僅僅作為人類，傻氣一下，享受自我的時光，」他說。

博君一笑

今年的廣告充滿了傻氣。薩布麗娜·卡彭特試圖用 打造完美男人。本森·布恩和班·史提勒扮演一對迪斯可二人組，為 興奮地翻跟斗。安迪·山伯格扮演「餐點鑽石」，將 蛋黃醬擠到艾兒·芬妮和其他熟食店顧客的三明治上。

北極熊——可口可樂的傳統吉祥物——在一支惡搞去年 的廣告中共享一杯 。安卓·布洛迪在一支 的廣告中停不下來地誇張演出。

送餐服務互相較勁。喬治·克隆尼出現在一支 廣告中，推廣訂單滿50美元或以上免運費。 請來馬修·麥康納說服布萊德利·庫柏和帕克·波西，稱美式足球是讓人們感到飢餓的陰謀。而饒舌歌手50 Cent在一支 的廣告中惡搞了 。

AI 盃

人工智慧席捲了超級盃的電視廣播。

在兩支動作感十足的廣告中宣傳其具備AI功能的眼鏡，片中史派克·李、馬肖恩·林奇等人使用該眼鏡拍攝影片和回答問題。 為其使用AI工具進行網站設計的Wix Harmony發布了一支廣告。

聘請了AI工作室Silverside AI協助製作其廣告，廣告中其機器人吉祥物FemBot與她的男性搭檔BroBot共舞。

就像AI本身一樣，AI廣告也並非沒有 。AI開發商 正在播放一對廣告，指出其聊天機器人Claude沒有廣告。OpenAI執行長薩姆·奧特曼在最近的 中對此提出了異議；OpenAI上個月表示將開始測試廣告，作為讓ChatGPT保持免費的一種方式。

也以一支由克里斯·漢斯沃主演、嘲弄人們對AI恐懼的廣告觸動了神經。這支廣告在亞馬遜 幾天後播出，其中一些員工 與AI有關。

「我猜這本意是想搞笑，但可能會強化一些人對AI非常真實的擔憂，」西北大學行銷學臨床教授提姆·卡爾金斯說道。

健康熱潮

超級盃廣告仍然頌揚零食。楊伯文、史嘉蕾·喬韓森和喬·漢姆聯手推銷 餅乾。一位退休的馬鈴薯農夫在 的一支感人廣告中將農場傳給女兒。

但廣告也關注健康。奧塔薇亞·史班森和蘇菲亞·維佳樂在 的一支廣告中敦促人們檢測腎臟疾病。

麥克·泰森在一支廣告中談論其姊姊因肥胖去世，呼籲人們食用真正的、未加工的食物。這支廣告由 出資，這是一個由出版人、美國衛生部長 的重要盟友托尼·萊昂斯領導的非營利組織。

也來湊熱鬧。 在一支由肯南·湯普森、DJ哈立德、丹妮爾·布魯克斯、安娜·加斯泰爾、約翰·C·賴利和丹尼·特喬出演的廣告中大力宣傳其新的Wegovy藥丸。遠距醫療公司 在一支由瑟琳娜·威廉斯主演的廣告中推銷其GLP-1藥物。

最近推出自家GLP-1藥丸的 表示，它讓每個人而不僅僅是富人能夠獲得更好的醫療保健。

懷舊情懷

讓美國人感覺好一點的方法是什麼？喚起對過去的美好回憶。

的特色是新好男孩演唱他們1999年熱門歌曲《I Want It That Way》的版本。 則一路回溯到1992年，推出了一支以House of Pain的《Jump Around》為背景音樂的廣告。

而 讓山姆·尼爾、蘿拉·鄧恩和傑夫·高布倫重聚，以戲謔的方式重新演繹1993年的《侏羅紀公園》，片中Xfinity為島嶼恢復供電，以免發生意外。

破紀錄的價格

廣告商每年蜂擁至超級盃，因為有這麼多人觀看這場大賽。 橫跨電視和串流平台。

康乃爾大學SC莊臣商學院的行銷學教授尤拉·利亞烏科尼特表示，那些通常必須將廣告預算分配給廣播和串流平台的公司，願意支付溢價購買超級盃廣告時段，以觸及統一的觀眾群。

負責NBC體育廣告與合作夥伴關係的彼得·拉扎勒斯表示，今年的超級盃廣告平均每30秒單位價格為800萬美元，但有少數廣告位以超過1000萬美元的價格售出，創下紀錄。他稱這個有超級盃、 和 的二月為「傳奇二月」。