(SeaPRwire) – 自從去年Instagram改變演算法後,開始重視短影片內容,許多應用程式都試圖定位自己成為Instagram原始目標的繼承者:與朋友分享照片。BeReal、Grainery和Glass都在不同程度上成功地成為視覺社交平台。
現在又來了另一個挑戰者:Lapse。這家英國公司基本上將你的手機變成一次性相機,然後幾個小時後讓你與小圈子朋友分享這些通常帶有雜訊的照片。11月13日,Lapse在美國蘋果App Store免費應用程式排行榜中排名第三,超越了TikTok和Google。它也在照片和影片類別中排名第一。
隨著Instagram和TikTok鼓勵用戶擴大粉絲圈和簽訂廣告合約,Lapse以採取相反路線的方式取得成功:朝向可能更真實、非遊戲化的體驗,與真正認識和喜歡的人分享。即使是Instagram的重要影響者,如Kylie Jenner,也要求這種改變:「不要想成為TikTok,」她去年寫給Instagram。「我只想看朋友發的可愛照片。」
但是,是否能為Lapse和其他類似應用程式建立可持續的商業模式仍待觀察。Lapse已經因其成長策略而受到批評,它強制新用戶在能夠拍照前,必須先在平台上邀請新朋友。
「空氣中有一種感覺,社交媒體的追蹤-被追蹤模式不再適用,」一位企業家和技術人員說。「所以人們一直在專注於縮小他們追蹤的對象,回到小圈子。但是我認為Lapse使用的是完全具有侵略性的成長策略。」
Lapse的第一個功能是一台點拍照相機,模仿一次性膠片相機。您無法縮放或添加濾鏡。您拍照後,照片會在「暗房」中「處理」幾個小時。最終出現的照片無法編輯。就像實際的膠片照片一樣,這些照片通常帶有雜訊和模糊。
但是,許多人喜歡這種效果,它吸引人的懷舊感覺,讓照片看起來更具經典感。「它基本上已經成為我主要的照相工具,這實在很荒謬,因為它只運行了一個月,」洛杉磯自由內容總監Luke Yun說。「但是每次我想拍一張好照片,而我知道Lapse會做得很好,我就會直接使用它。」
Lapse也利用了iPhone去年推出的新功能,允許用戶直接在鎖屏上添加小工具。用戶現在可以通過單擊手機即可使用Lapse的相機。
其他相機應用程式,如Huji,也提供類似膠片照片的照片質量。Lapse區別於其他的是,它有社交媒體元素。照片「發展」後,您可以選擇保密或與朋友分享。分享的照片隨後會出現在朋友的 feeds 上。應用程式上沒有「喜歡」;只有表情符號反應和評論。
「一個重要的優先事項是,我們不想在平台上創建競爭感,」Lapse共同創始人Ben Silvertown說,他在2021年與兄弟Dan Silvertown一起創建了這款應用程式。「現有的社交網絡已經創建了一個壓力極大的環境。」
相對輕鬆的應用程式就是阿肯色中央大學攝影師和學生Abbie Flake繼續使用它的原因,她在9月下載了它。她主要使用它與特定群組的朋友分享回憶。「它減少了一些其他社交媒體上的修圖或過度處理,這會給人一種虛假的人物印象,」她說。「Lapse給我一種更加健康的感覺,它更注重實際的回憶,而不是關注或地位。」
儘管Lapse在過去幾個月取得了巨大成功,但它也讓一些潛在用戶感到不滿,因為它過於積極的推廣策略。任何人如果想加入,都必須給予應用程式訪問聯繫人的權限,然後邀請五個尚未在應用程式上的朋友。在這些邀請中,Lapse會自動填入熱情的語言,如「這個app多可愛」。
Dan Silvertown承認了這一批評,並表示公司正考慮取消該要求,即使短期內可能會影響公司的下載數量。「如果我們付出短期下載數量或App Store排名位置的代價,我們將感到放心,因為這將允許我們建立一個用戶更喜愛的長期產品,」他說。
Lapse面臨的下一個挑戰將是建立持久的商業模式。2021年,公司受益於一筆;目前,它完全免費提供給用戶,不賺取收入。其他照片應用程式,如Dispo和Hipstamatic在初期爆發式增長後,增長速度放緩。Dan Silvertown曾在採訪中表示,他不希望Lapse採取廣告為基礎的營收模式。
Dan Silvertown告訴時代周刊,未來應用程式可能會實施「類似付費功能」。但他說,「目前這不是優先事項。」「我們得到了一些與我們理念一致的優秀投資者支持,他們的首要任務也應該是建立出色的產品,讓它盡可能地傳播開去。」
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